Skärm eller papper?

I en digital värld kan det verka omodernt att prata om papper. Men trycksaker spelar fortfarande en viktig roll – inte som konkurrent till det digitala, utan som ett kompletterande format. Frågan är inte vilket som är bäst, utan vilket som passar bäst för just det du vill kommunicera.

Digital publicering är snabb, flexibel och kostnadseffektiv. Den lämpar sig väl för material som ska kunna uppdateras, delas eller anpassas för olika skärmstorlekar. Men det digitala kan också upplevas som flyktigt. Ett tryckt material är fysiskt. Det kan bläddras i, läggas fram och sparas. Det får tyngd – både bokstavligt och symboliskt.

Ett tryckt magasin eller en rapport signalerar ofta att man har satsat tid och resurser. Det förmedlar seriositet och eftertanke. Samtidigt är det också mindre anpassningsbart. Har du tryckt en upplaga så är den tryckt. Fel är svåra att rätta.

På skärmen kan du länka vidare, visa filmklipp, animera grafer och addera lager av information. Men i vissa sammanhang – exempelvis vid möten, utställningar eller i miljöer där man vill ge en särskild känsla – vinner det tryckta varje gång.

För många av våra uppdrag är lösningen en kombination. Det som publiceras digitalt kompletteras med ett tryckt utdrag eller en specialdesignad version i fysisk form. Formatet förstärker budskapet, inte tvärtom.

Sammanfattningsvis:

•Välj digitalt när du vill vara snabb, uppdateringsbar och delbar.

•Välj tryck när du vill vara konkret, närvarande och minnesvärd.

•Välj båda när det ger synergieffekt.