Färg, kulör och nyans

Hur påverkar färg våra beslut?

I svenskan använder vi ordet ”färg” för flera olika saker: kulörer, målarfärger och färgsystem. När vi pratar om färg i grafisk design är det framför allt kulörernas betydelse och tekniken bakom färgåtergivning som spelar störst roll. Olika färger får oss att associera till olika saker – ibland baserat på erfarenhet och fakta, ibland på kulturella vanor.

En blå ketchupflaska skulle förvirra oss, medan blått på en dryckesetikett kan ge en känsla av fräschör. Mörkblått, vinrött eller smaragdgrönt med gulddetaljer signalerar ofta exklusivitet, medan en grön symbol i en logotyp direkt får oss att tänka på natur och miljö. Dessa associationer sker ofta omedvetet – men de påverkar våra beslut.

Färgsystem – från skärm till tryck

För att skapa konsekvent och korrekt färgåtergivning behöver du känna till skillnaden mellan de vanligaste färgsystemen. Det viktigaste att komma ihåg är att systemet för skärm inte är detsamma som för tryck – och färgerna måste därför konverteras.

På skärmen används RGB-modellen, byggd på ljusets tre primärfärger: rött, grönt och blått. Den fungerar genom additiv färgblandning – blandar du alla tre får du vitt ljus. För tryck används istället CMYK-modellen: cyan, magenta, gult och svart. Här blandas färgerna subtraktivt, vilket innebär att färger absorberar ljus snarare än sänder ut det.

Eftersom dessa system fungerar olika är det svårt att exakt återskapa skärmens färger i tryck. Resultatet påverkas dessutom av faktorer som papperskvalitet och ytbehandling.

Färg som verktyg

Oavsett om du designar för skärm eller tryck är färg ett av dina starkaste verktyg för att påverka hur ett budskap uppfattas. Rätt kulör i rätt sammanhang kan skapa förtroende, väcka intresse eller styra uppmärksamheten mot det som är viktigast.

Färg är med andra ord inte bara estetik – det är strategi.