Hur väljer du rätt format för ditt budskap?

Formatets påverkan

Ett kvadratiskt format kan kännas modernt och lekfullt, ett stående signalerar tradition och formalitet, och ett liggande kan upplevas som dynamiskt och inbjudande. Formatet avgör hur text, bild och grafiska element samspelar, och därmed hur mottagaren uppfattar helheten.

Anpassa till kanalen

I trycksaker handlar det om hur formatet fungerar praktiskt: passar det att bläddra i, att bära med sig, att ställa fram? I digitala medier styr kanalens krav och användarnas beteende:

• Instagram-flödet prioriterar idag vertikala bilder i 4:5-format (t.ex. 1080×1350 px) som tar mer plats på skärmen och syns längre i scrollen.

• Instagram Stories och Reels fungerar bäst i helskärm vertikalt, 9:16-format (1080×1920 px).

• Facebook-flödet gynnar också vertikala 4:5-bilder, men beskär bredden något.

• LinkedIn visar både kvadratiskt (1:1) och horisontellt (16:9) bra, men större höjdformat tar mer uppmärksamhet i flödet.

Kvadratiskt format fungerar fortfarande, men är inte längre det mest effektiva för engagemang i sociala medier.

Format som förstärker budskapet

En rapport i ett ovanligt, genomtänkt format kan signalera innovation. En broschyr i fickvänlig storlek kan uppmuntra till att ta den med. Ett panoramaformat kan förstärka känslan i en bred bild eller ett stort sammanhang.

Formatvalet bör därför inte ske på slentrian. När det är strategiskt valt blir formatet en del av berättelsen, inte bara en behållare för innehållet.