Grafisk form – strukturen bakom känslan

Form som vägledning

En bra layout leder ögat genom innehållet i den ordning du som avsändare vill. Med hjälp av kontraster, hierarki och visuell balans skapas en naturlig väg för läsaren att följa. Här är placering, avstånd och proportioner avgörande.

Färg och typografi i samspel

Färger väcker känslor, typografi styr läsrytmen. Tillsammans bygger de en visuell identitet som kan vara igenkännbar på långt håll. Ett företag som är konsekvent med färger, typsnitt och grafiska element bygger igenkänning och förtroende över tid.

Konsekvens och flexibilitet

Att vara konsekvent i grafisk formgivning betyder inte att allt måste se likadant ut. Det betyder att alla delar ska kännas som att de hör ihop. En grafisk profil ger riktlinjer för logotyp, färger, typsnitt och bildmanér – men inom dessa ramar finns det ofta utrymme att variera och anpassa uttrycket efter kanal och målgrupp.

Praktiska riktlinjer

• Begränsa dig till 2–3 huvudtypsnitt och en tydlig färgpalett.
• Använd luft och marginaler – det ger text och bild utrymme att andas.
• Anpassa layouten efter mediet – en tryckt broschyr kräver andra lösningar än en mobilvy.
• Testa olika varianter på mindre material innan du låser designen för större produktioner.

Läs mer om grafisk formgivning i vår bok Grafisk design.