Så skapar du konsekvent visuell identitet

Vad ingår i en grafisk profil?

En grafisk profil är din visuella verktygslåda. Den innehåller riktlinjer för logotyp, färgpalett, typografi, bildmanér, ikonografi och layoutprinciper. Målet är att alla som skapar material för varumärket ska kunna göra det konsekvent – oavsett medium.

Varför konsekvens är viktigt

Visuell konsekvens skapar igenkänning, och igenkänning skapar förtroende. När din kommunikation följer en tydlig och sammanhållen linje uppfattas du som mer professionell och pålitlig. Det handlar om att varje del ska bidra till helheten – att en broschyr, en webbsida och en annons alla känns som delar av samma berättelse.

Vanliga fallgropar

• Att frångå färgpaletten för att en annan färg ”känns roligare” just nu.

• Att använda olika typsnitt i olika material.

• Att publicera bilder som inte stämmer med den etablerade bildstilen.

Dessa små avvikelser kan snabbt urvattna varumärkesidentiteten.

Håll identiteten levande

En grafisk profil är inte statisk. Den behöver uppdateras för att följa med i tiden – men förändringar ska göras med eftertanke och genomföras konsekvent. På så sätt kan identiteten utvecklas utan att tappa sin igenkänning.

Samspel mellan visuellt och verbalt

Den visuella identiteten fungerar bäst när den kompletteras av en tydlig tonalitet i text och budskap. När ord och form talar samma språk förstärks helhetsintrycket och kommunikationen blir mer effektiv.

En konsekvent visuell identitet är inte begränsande – tvärtom ger den en stabil grund att vara kreativ ovanpå.